2022年传媒互联网行业报告：跨境电商风起青萍_轻食减脂餐加盟

以下为报告原文节选

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1.行业概述

1.1.历史情况：跨境电商及其发展历程

跨境电商实现多样化发展模式。跨境电商是指分属不同关境交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电商交易方式是对传统外贸的一种拓展，在过程中减少了交易流程、交易成本、人工成本、材料成本等。跨境电商按照不同的划分标准，可以分为以下类别：根据货物流向，可以分为出口跨境电商和进口跨境电商；按照交易主体属性，可以分为企业对企业（B2B），企业对消费者（B2C）和个人对个人（C2C）三类，根据运营模式划分，跨境电商可以分为第三方运营平台和独立站等。

跨境电商发展时间较长，未来仍具备发展潜力。中国跨境电商行业的起步要追溯到20世纪90年代末，以中国制造网，环球市场，阿里巴巴为代表的跨境公司相继成立。作为跨境电商1.0阶段，跨境电商的主要交易方式集中在商品线上展示然后在线下进行交易，互联网平台作为第三方平台主要为企业提供在线的详细展示。2004年到2013年为跨境电商2.0时代，以敦煌网成立为代表，跨境电商逐渐实现了基于B2B平台模式的离线交易、支付以及物流的全过程电子化。第三阶段是发展阶段，2013年，我国跨境电子商务的增长率实现快速增长，跨境电商也逐渐实现全产业链现代化，大幅提升了平台的接收能力，B2C比例逐渐提高，2022年上半年，跨境电商B2C占比已经达到24%，未来仍会处于增长状态。跨境电商目前发展已经进入4.0阶段。随着双循环发展格局的确立，我国跨境电商发展进入精细化发展阶段，平台间开始实现精细化运营，供应链实现逐步整合，同时在供应链整合的背景下，开始出现了直播营销等创新模式，未来在创新模式的带动下，跨境电商仍会具有较大的市场发展空间。

1.2.未来发展：跨境电商发展趋势明朗

和传统的贸易方式相比较，跨境电商能够降低交易成本，提升交易效率。实现危机和机遇并存。相比较于传统贸易方式，跨境电商的发展是在基于全球互联网的大环境下，作为一种全新的交易形式快速发展，对促进经济和贸易全球化具有重大意义。传统外贸主要是境内制造商通过境外出口商与境外批发商、零售商和消费者进行交易。而跨境电商主要是通过互联网平台，将产品出口到国际市场，因此跨境电商能够减少中间环节，提升交易效率，减少交易时间，在一定程度上降低了交易的成本。

消费升级趋势明显，跨境电商渗透率加速提升。从整体数据来看，跨境电商交易规模实现高增长，从目前的跨境电商交易数据来看，2021年，中国跨境电商市场规模达到14.2万亿元，同比增长13.6%。同时，国内跨境电商渗透率达到36%，从当前的渗透率来看，跨境电商已经成为维持我国外贸稳定的重要力量。跨境电商分为进口跨境和出口跨境两种，其中我国出口跨境电商交易规模为11万亿元，同比增长13.4%，进口跨境电商交易规模为3.2万亿元，同比增长14.29%。同时受疫情影响，消费者的消费方式也出现巨大转变，B2C模式增速较快，2021年B2C模式实现17.86%的增长速度。电商和传统的线下销售相比，有更少的时间限制，能够将整个贸易流程数字化，未来跨境电商发展也将具有更高的潜力。

跨境电商领域资本加速布局，投资热度回升明显。随着后疫情时代的到来，2021年国内跨境电商领域资本流动加速，跨境电商领域投资不断升温，2021年，实现投资77例，投资金额207亿元，橡胶2020年实现较大回升。同时，跨境电商服务商成为资本投资最青睐的领域，2021年，跨境电商服务商投资金额占比达到62.67%。目前跨境电商领域的投资多集中在早期项目，未来随着跨境电商领域的发展，将会有较大规模投资的出现，跨境电商也将会成为维持贸易领域增长的重要环节。

总的来说，跨境电商领域危机与挑战并存。随着消费者消费模式的改变，线上消费将逐渐成为主流。那么在未来的跨境电商领域，物流，仓储，大数据等领域将会共同构成推进跨境电商整体发展的重要因素。国内支持跨境电商发展的政策不断出台，跨境电商领域也将不断进行发展升级，预计未来将会有较为广阔的市场空间。

2.行业亮点

2.1.需求：预计未来会实现5万亿美元市场空间

从整体行业需求来看，目前跨境电商市场规模已经实现3万亿美元，预计2025年全球有望超过5万亿美元。根据emarketer数据显示，中国跨境电商零售市场市场贡献最多，占比大概在50%左右。中国作为亚太地区最大的跨境电商市场，规模在2021年已经突破2.6万亿元，预计在未来几年，随着中国跨境出口电商业务的升级发展，将会带动整个亚太地区跨境电商实现规模扩张。

除国内市场外，海外跨境市场也均保持稳定增长，东南亚、拉美等地区有望成为新兴跨境市场集散地。北美地区是跨境电商第二大消费市场，虽然目前美国的跨境体量呈现下滑趋势，但仍具有较为庞大的数据支撑。相较于已经具备成熟形态的北美、欧洲、亚太市场，东南亚，拉美等地区也在出台相应政策推动跨境电商贸易发展。如东南亚地区，印尼市场在规模和增速上均领先其他地区，中东及非洲大部分地区在疫情影响下，跨境电商市场规模几乎翻倍。这些蓝海市场均具备一定的扩张潜能，伴随国内一带一路政策的推行，未来我国跨境电商将会深耕蓝海市场，推动跨境电商整体发展。

2.2.政策：宏观政策条件利好跨境电商发展

后疫情时代，跨境电商虽然实现高速增长，但仍面临全球挑战。在疫情的推动下，中国在跨境电子商务方向中实现的巨大的发展潜力，但随着后疫情时代来临，国际贸易博弈叠加海外产能恢复，海外需求难以高位继续，同时国内商品需要改变价值链中双面承压的地位，降低海外国际品牌的竞争压力，在经理亚马逊封店潮的背景下，如果国内继续目前的情况进行发展，会导致跨境电商经营者面临难以给企业带来更多利润的困境。

但目前国内支持政策密集出台，跨境电商配套服务持续完善。随着促进双循环格局的目标逐渐显现，为了进一步发挥外贸对国内经济的带动作用，商务部，海关总署围绕税收、通关、支付结算和配套服务等出台一系列政策对跨境电商进行支持，推进电商综合实验区建设，解决跨境电商商家痛点能够提升商家积极性，推动行业整体发展。

2.3.产业链：跨境电商可以带动产业链纵深发展

跨境电商产业链走向清晰，带动相关平台分工不断细化。跨境电商产业诞生意味着可以进一步布局国内外贸易的发展规模。同时跨境电商本身的网络化也能够进一步扩大和完善产业链的分工。

从整体生态结构看，跨境电商行业涉及范围广，能够吸引不同类型电商平台进入。跨境电商产业链生态上游为各类供应商，其中包括产品的品牌方，生产商及经销商等。当前跨境电商发展程度逐步加深，随着各大生产商及品牌商开始布局跨境电商领域，商品供应逐渐趋于多元化，相关头部电商纷纷进入跨境电商赛道，例如阿里巴巴、京东等相关头部电商。跨境电商领域也开始出现一些小众品牌，平台间互相引流成为常态。跨境电商产业链中游为各个跨境电商平台，其中包括进出口跨境电商平台以及B2B/B2C跨境电商平台，随着跨境电商行业的纵深化发展，B2B进出口跨境电商不仅能够保障买方的需求，同时能够保证卖方信息的真实性，从而在一定程度上解决信息不对称的问题，降低跨境贸易的各种风险。近年来，B2C跨境电商的步伐也在逐渐加快，跨境电商独立站的建设加速布局，减少对第三方平台的依赖，加强丝域流量的沉淀，提升品牌力。跨境电商下游对接采购企业和终端消费者，随着跨境电商分工不断细化，支持服务商生态更加丰富，同时大数据，云计算的不断发展，在给消费者提供便利的同时也使跨境电商整体更加便利化智能化，推动跨境电商纵深布局。

产业链多样化能够短链路满足消费者的线上消费需求，提升交易效率。从目前的跨境电商渗透率来看，2021年我国实现跨境电商渗透率已经达到36.32%，但相比较海外的跨境电商渗透率，以国内面向的海外最大跨境电商市场北美市场为例，2021年电商占比仅为19.2%，从全球范围看，仍有大量的海外消费者未能充分接触到全球供应链及电商信息目前所涉及到的领域。因此目前的跨境电商行业针对海外市场仍有较大的扩展空间。也就是说，跨境电商能够短链路直接满足消费者的需求。

2.4.供应链：大品类时代为供应链提供核心竞争力

我国目前制造业发达，世界各经济体对中国出口依赖度逐年提升。根据世界银行数据显示，2019年我国制造业增加值占粘度GDP的27.2%。目前中国出海的主要产品集中在3C、服装、传统商品如美妆个护以及食品等相关产品，虽然这些并非是高附加值产品，但也并非资源型产品。国内企业目前成熟的供应链体系和高产能使中国在核心品类出口项目中取得一定的竞争优势。国内优势品类的成产成本低，最终传导至销售价格使国内产品在国际市场上具有一定竞争力，同时高生产效率也能够维持国内出口产品供应链的连续性，使推动跨境电商发展的重要保证。以国内服装品牌强大的制造业基础也在不断孵化出众多成熟高效的产业链、丰富优质商品供给，逐渐打造出中国的高性价比优势，尤其在疫情期间凸显出中国产品在全球范围内的竞争力。

国内供应链端在疫情期间恢复速度更快，我国制造业快速回复是供应链发展水平高的表现之一。从制造业PMI指数来看，疫情期间我国仅在2月份受到一定影响，2020年2月我国PMI指数跌至35.7，此后一直维持在相对较高水平。而欧美等国家疫情开始较晚，持续时间较长，后续仍在陆续恢复生产。因此我们认为，跨境电商受到供应链稳定的利好影响，无论是在疫情时期还是后疫情时期，国内跨境电商都得益于供应链的成熟发展。

大品类时代，商品丰富度随着供应链的完善逐渐提升，成为跨境电商的核心竞争力。在商品出口方面，中国制造性价比高，市场竞争力强，相比较于海外的产品价格更低。同时随着跨境电商发展吸引更多的零售厂商进入市场，这些新进入的厂商也将在一定程度上反哺跨境电商的发展。无论是多样化的消费品牌还是跨境物流方式以及支付方式，都为消费者提供了更加便捷的购买方式。供应链的完善在满足消费者需求的基础上，也逐渐推动跨境电商发展的主要推动力之一。

2.5.物流仓储：物流及仓储优势反哺跨境电商

跨境电商的日渐成熟逐渐吸引跨境电商的配套服务商进入跨境市场，其中跨境物流的日渐成熟是跨境电商行业形成高速发展态势的重要前提。在整个跨境电商体系中，物流和商流相辅相成，物流效率作为跨境电商出口的重要保障，给跨境电商未来的发展奠定基础。目前我国跨境电商零售的特点在于小件化、碎片化，多SKU，其物流难点在于装卸，分拣操作复杂；商流，物流以及资金流信息集成较难；以及在准时交付上要求较高。而目前我国国内的跨境物流已经在这几个方面积累了相对较多的经验，国内跨境物流的效率将会反哺跨境电商企业，中国跨境电商也能因此赢得成本效率优势。

交通运输方式的多样化和便利化增强了国家与国家之间的跨境物流便利程度。中欧班列的开通，口岸铁路、口岸公路以及界河航道的建设，都是基础设施不断完善带动跨境商贸发展的重要渠道。在跨境电商进行产品输送的过程中，不断着力形成海陆空统筹运输网络，有利于反向推动国际物流供应链水平，对跨境电商的外贸信息对接提供有力帮助。

仓储是跨境电商物流极其重要的环节，跨境出口电商包括直发，海外仓等物流模式，其中商业专线直发和海外仓是最能反哺跨境电商的两种物流模式。跨境直发的主要类型包括商业专线，邮政以及商业快递三个类型的玩家，其中跨境专线将在未来呈现高增长趋势。目前来看，海外仓在跨境电商发展过程中，能够更好的匹配跨境电商本地化、品质化运营的需求，拥有更好的交付时效和物流服务体验。海外仓的建设占比持续增长，同时在未来有进一步的增长空间。根据海关总署披露的国内海外仓数据来看，疫情后海外仓数量达到1800个左右，较疫情前的数量提升1.8倍。海外仓数量的增加为跨境电商的发展奠定基础。跨境物流中跨境专线和海外仓体系的日趋完善，进一步推动跨境电商参与者向产品多样化方向进行深耕，也就是说为未来跨境电商的市场扩大奠定基础。

跨境物流逐渐形成核心竞争力，不断打通可控的国际物流供应链能力。2021年国家发布的十四五规划提出加强国际航空货运能力建设，提升国际海运竞争力。在建设要求的基础上，跨境物流逐步形成内联外通，安全高效的物流网络。不断形成完善的国际商贸物流体系，在培育一批具备全球竞争力的流通企业的同时也简介推进了跨境电商的发展。2022年国家发布《关于加快建设统一大市场意见》提出：大力发展第三方物流，支持数字化第三方物流交付平台建设，推动第三方物流产业科技和商业创新，培育一批有全球影响力的数字化平台企业和供应链企业，促进社会物流降本增效。

跨境物流如何反哺跨境电商？1、中欧班列的开通打造了中国与一带一路国家之间的铁路联运物流大流通，中欧班列成为驱动班列经停国家间的海关与商检等业务对接与合作，随着中欧班列的开通，以铁路运输为主体的金融服务创新将进一步改善跨境电商的营商环境，助力跨境电商的健康发展，同时得益于中欧班列的开通，在一定程度上也解决了跨境电商的痛点，在降低库存成本、运输成本以及时间成本上起到了重要作用。2、海外仓助力跨境电商发展协同性增强。目前商务部正在牵头加快海外仓的发展，2022年1月国办印发的《关于做好跨周期调节进一步稳外贸意见》指出，明确提出要进一步发挥海外仓的带动作用，同时鼓励具备跨境金融服务能力的金融机构在依法合规、风险可控的前提下加大对海外仓使用力度的支持。

具体来看，在政策方面，海外仓成为支撑跨境电商发展的重要基础设施，同时跨境电商能够以海外仓为翘点，同相关国家围绕海关、检疫、财政和税收等方面加强政府之间的沟通。在贸易畅通方面，海外仓同时还是跨境电商顺利开展业务的关键环节，越来越多的国家能够享受跨境电商红利，加速贸易畅通，从而实现跨境电商协同发展。在资金融通方面，海外仓建设能够加强国家之间的结算互通，进一步加强国家之间的互联互通。最后在消费者方面，海外仓的建设拉近了当地消费者和跨境电商之间的距离，方便消费者通过海外仓办理退换货和售后服务，以跨境购物为纽带，以海外仓为桥梁，增强消费者的消费体验，能够进一步促进跨境电商发展，实现良性互动。

2.6.出海：国内电商产业布局出海使国内品牌及新流量受益

传统模式下，国内品牌出海难以实现。跨境电商为企业出海提供机遇。在传统电商发展趋势下，产业链条过长，国内厂商需要在销售过程中对海关、海外进口商、零售商等渠道进行把控，国内企业无法直接面向消费者，因此在跨境电商模式实现大力发展之前，中国本土企业难以实现真正意义上的低成本跨境布局。而随着技术的发展，市场需求的增加、产业链的完善以及扎实的供应链和物流能力，开始帮助我国跨境企业拓展海外渠道，增强我国本土化的商品和品牌的竞争力。也为更多中国企业培育自主品牌提供渠道。

企业依托于第三方电商平台自建品牌，在有限的成本下实现品牌推广。依靠平台对品牌建设的支持，企业将可以有更多的精力专注于产品的创新开发。科技型品牌企业安克创新是依靠平台自建品牌的代表，安克创新致力于打造智能充电品牌，同时在智能家居，智能语音等领域也有所涉及。品牌在第三方平台具有领先的市场份额，在消费者的反馈上，安克创新也用第三方平台的数据进行用户数据采集，能够进一步满足消费者的需求，加快产品的创新和迭代。

独立搭建网站使得企业能够构建自主性强的国际化品牌，打造私域流量池，提升用户体验。从去年的亚马逊封店潮开始，跨境电商独立站开始逐渐构建出良好的生态趋势，同时随着企业搭建网站的成本逐渐降低，涌现了一批以Shopify，Shopline等为代表的基础平台。企业通过独立建站，整合营销推广自己的产品和品牌，同时能够保证中小电商平台更能够有机会得到流量分配，在这一模式下，涌现出以SHEIN，Zaful等为代表的一批跨境电商独立站企业，从而实现品牌的快速成长。

3.未来发展

3.1.发展模式：跨境电商向独立站+精品模式发展

首先，跨境电商按照交易平台类型和选品策略可以划分为四大类，目前第三方平台仍占主导。跨境电商发展从平台类型看，跨境电商的交易平台可以分为第三方平台和独立站两大类。第三方平台上的跨境电商主要依附于平台提供的流量进行产品的推广和售卖，而独立站主要指跨境电商在DTC模式下的自建平台，通过自建平台搭建海外的销售渠道和私域流量。如果按照经营商商品品类数和SKU的多寡，可以分为精品和泛品两种经营策略。在这种分类的前提下，将会组成四种不同的跨境电商类型：

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