共禾之约创意轻食加盟

名创优品与NǑME之争继续，加盟商同时经营两品牌门店或被惩戒

一个是以十元店打响知名度的名创优品，一个是零售新秀广州诺米品牌管理有限公司。2018年，名创优品与NǑME公司就曾因上述品牌创意和商标的归属问题打响了口水战。

界面广东

你或许逛过一家叫NOME的小店。蓝绿色清新的门面、北欧风淡雅的装修、精致实用的家居商品，吸引了不少年轻人驻足。

但你或许不曾留意到，店铺logo的一毫之差意味着其背后截然不同的运营商。一个是以十元店打响知名度的名创优品，一个是零售新秀广州诺米品牌管理有限公司（以下简称NǑME公司）。2018年，名创优品与NǑME公司就曾因上述品牌创意和商标的归属问题打响了口水战。

这也意味着，曾经在台面上吵得不可开交的两个零售品牌，在台面下的实际经营层面，双方的较量仍不甘示弱。

名创优品查实，该加盟商在经营名创优品门店的同时又经营NǑME门店，已构成严重违约。名创优品要求该加盟商在收到告知函的七日内立即纠正违约行为，否则将停止向其分红；若在十五日内仍未纠正违法行为，将终止协议，追究其违约责任。

广东格林律师事务所戴辉勇律师也表示，品牌方授权加盟商经营旗下的品牌店铺，要求加盟商履行竞业禁止的义务，并规定如果涉及违约可以按照约定给予惩戒，这都是十分常见的现象。

邓启明称，NǑME与名创优品不存在很直接的正面冲突，一是经营范畴不同，NǑME聚焦在家居，而名创优品更多的是小商品零售的概念；二是产品定价不同，NǑME的平均单价要比名创优品高；三是店铺选址不同，NǑME店铺主要选址在购物中心，而名创优品更多是商业街，有各自的辐射范围。

上海明伦律师事务所王智斌律师表示，这同样涉及到排他性授权的问题。品牌方在授权时会有附带条件，要求加盟商接受该品牌授权之后，就只能经营这个品牌，不能经营其他品牌。若违反规定，就要承担违约责任，这是加盟的代价之一。王智斌律师进一步指出：当然，对违约责任的描述，品牌方会比较强势。

若说深耕低价、高性价比的名创优品，与主打中高端家居消费的NǑME存在一定差异，那么名创优品旗下的另一个品牌与NǑME概念上的雷同，就很难说是巧合了。

一年前，名创优品与NǑME公司还为此掀起了一场公说公有理，婆说婆有理的口水战。

2018年3月，名创优品创始人叶国富对外宣布启动新品牌NOME（以下简称名创优品NOME），意在探索中高端市场，并于同年4月举办品牌战略发布会。

据名创优品NOME官网介绍，NOME主营生活家居产品，从门店装修到产品设计都具有鲜明的北欧风格，产品品类覆盖了服装、鞋子、配饰、美容护肤、家居用品、箱包、食品、数码配件8大品类，共3000多个SKU。

在所有品类中，服装产品的占比约为50%，定价在49元~799元之间，家居用品的价格则在9.9元~199元之间。

可这一切都撞上了早在2017年8月开店的NǑME。不仅是上述品牌定位、产品品类、店铺装修相似，双方的品牌logo也真正诠释了什么叫差之毫厘。

双方的掐架越来越激烈，不仅是两者的创始人在发布会和朋友圈隔空对喊，还动用了法律武器。

此外，双方对NOME相关商标的申请都在同时进行，但均未获得商标注册，以致于市面上同时出现装修、品类、标识都十分相似的NOME和NǑME两种品牌的店铺。

▲双方品牌门店对比，上图为名创优品旗下的NOME，下图为NǑME。

▲双方品牌门店广告牌对比，左图为名创优品旗下的NOME，右图为NǑME。

（本文来自于界面）