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轻食打包

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近几年品牌市场竞争逐渐白热化,各品牌都开始签下明星作为自己的代言人,提升自身的曝光度。现在的社会正在进入一个娱乐经济时代,娱乐内容已经成为了现时的热点话题,能够发全民参与讨论。

在这样的背景下,粉丝经济的效果也是显而易见。粉丝们为了自己的男神、女神会积极的配合品牌需求,品牌也能够借助明星们的影响力为品牌带来巨大市场覆盖。此前,台湾创新饭团品牌三角君便邀请当红明星汪东城作为形象代言人,并打造了一系列的营销活动。

台式无厘头

精准传达产品特点

在如今消费者注意力极度稀缺的商业环境下,抢夺用户注意力,吸引眼球,无疑成了无数品牌商更加关注的环节。三角君的这支广告采用我们熟知的台式无厘头风格,将产品与剧情巧妙的结合在一起,虽夸张却合乎情理,虽搞笑却从容自然。广告创意看似无厘头,却非常精准的传达了产品行走便当,快速充饥的特点。

用户对一个品牌的认知就是通过产品和广告的推广,而每一个广告都应强调产品的一种独特功效并对顾客的购买需求提出建议。在三角君的这支广告中,通过主人公汪东城遇到的两个特色人物很好的展现了产品的卖点。

无论是相扑选手半小时内30个的制作要求,还是饿鬼来袭的紧张急迫,都充分的体现了三角君海苔饭团的制作快速;而最后相扑选手们尴尬的决定打包的决定,以及饿鬼变身萌妹子的场景,也很好的传递了三角君海苔饭团快速充饥的特点。

像三角君这样将产品卖点与内容场景相结合,以无厘头的形式呈现出来,这样不仅能让产品深入人心,还能消除用户对广告的反感,可谓一举两得。

洞察市场趋势

低卡轻食俘获用户

随着近4亿规模的80、90后成长为消费主力军,餐饮市场的消费文化也在随之改变。而在现在的餐饮消费市场中,越来越多的人开始关注健康、效率等方面。从吃得饱到吃得好再到吃得健康,轻食简餐风生水起,市场潜力逐渐被发掘。

对积极阳光的生活方式的追求,不止于健康、便捷,还需要更营养、更享受的美食体验。所以三角君以行走便当,快速充饥产品理念和品牌坚持,帮助现代都市年轻人重塑正确的饮食理念,低卡轻食,畅享健康。三角君低卡轻食所坚守低油、低脂、低盐、高纤维的三低一高原则,也非常的符合当前市场用户的的消费习惯和用餐需求。

而作为品牌首席体验官的汪东城,在个人形象上也是非常的符合品牌。不仅拥有阳光活力的外貌,就连身材也是非常的完美,倒三角、人鱼线、巧克力腹肌…而这一切都与三角君所倡导的低卡轻食,畅享健康完美契合。

明星效应

扩散市场影响力

随着全民娱乐时代来临,各大品牌主青睐于利用明星效应展开一系列营销,这种现象已经成为一种主流。即使选择明星代言投入巨大,各大品牌的代言人还是都会选择有知名度的明星合作,不外乎以下原因:

1、快速打开市场。利用明星的影响力吸引关注,增加品牌的影响力,明星本身拥有高强度的粉丝黏性,粉丝们通过对明星的热情转化为对品牌的深入了解,再进行自发的积极传播,通过粉丝的个人圈子进行有效的扩散。

2、互相借力。很多明星都有自己的铁杆粉丝团,很多品牌方都是冲着明星的粉丝而来,明星的粉丝团往往拥有不俗的内容产出与宣传能力。粉丝也会自觉担负起网络热度,刷微博话题,为品牌安利,甚至疯狂购买增加销量。往往能带来甚至不亚于专业团队做出的内容与宣传效果,而且也更容易在粉丝团里裂变传播。不仅能给品牌带来直接的销售业绩增长,还能提高明星的大众认知度,达到双赢的效果。

品牌方请明星代言,说到底还是借力明星的影响力,提升品牌形象与销量,但需要注意的是,明星代言作为一种营销手段从来都是锦上添花,而产品本身才是最重要的,所有屹立于市场或者快速崛起的品牌,势必都有一些产品上的独特优势,而这才是品牌真正核心的竞争力。

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