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美团外卖:轻食订单量增长157.9%_轻食简餐-视野爱问信息咨询网

美团外卖:轻食订单量增长157.9%_轻食简餐

8月8日是全民健身日,美团外卖发布了《轻食消费大数据报告》(以下简称《报告》)。数据显示,2018年

8月8日是全民健身日,美团外卖发布了《轻食消费大数据报告》(以下简称《报告》)。数据显示,2018年,美团外卖轻食订单量突破2662万单,同比2017年轻食订单量增长157.9%,消费金额增长159%。同时,美团外卖还联合悦跑圈线上线下联动,共同发起轻量一夏跑步挑战赛活动,倡导吃动平衡,健康生活。

2019年轻食搜索同比增长235.8%

随着消费升级以及人们的健康饮食意识逐渐增强,用户逐渐对自身的营养健康有了更高要求,低热量、低脂肪、高纤维的轻食受到越来越多用户的喜爱。《报告》显示:2018年,美团外卖轻食订单量突破2662万单,同比2017年轻食订单量增长157.9%,消费金额增长159%。

城市的忙碌和压力让年轻人热衷简单生活,而轻食以偏西式的烹饪手法和缤纷多样的食材选择,从作用到概念都满足了用户的需求,于是轻食在大众餐饮消费中热度不减。《报告》数据显示:2019年,轻食、减脂餐、减肥餐、健康餐四个关键词在美团App搜索次数同比2018年,分别增长235.8%、200.6%、186.4%、116.0%。众多主打健康的轻食店也顺势而生,同比2017年美团外卖轻食商户数增长119.8%。

从全国轻食外卖消费市场来看,一线及超一线城市仍是轻食消费经济的大盘。《报告》数据显示,2018年美团外卖轻食订单量排名前十的城市是上海、广州、深圳、北京、杭州、南京、武汉、成都、重庆、佛山;轻食商户数量排名前十的城市是上海、北京、广州、深圳、杭州、武汉、南京、成都、厦门、长沙。

《报告》还指出,2018年,有59个城市的美团外卖轻食订单量实现了零的突破,其中包括45个五线城市以及11个四线城市。

90后引领轻食生活方式

从人群来看,注重饮食健康的90后是引领轻食时尚的主要人群。《报告》显示,90后占到轻食消费人群的62%以上,其次是80后,占到26%。另外,女性是轻食的主要人群,占到轻食爱好者的70%以上。

年轻人对身材的重视,无疑是选择主打健康卖点的轻食的重要原因。《报告》结合订单菜品名称分析,发现用户常点的订单包括几种类型,分别是:低卡(56%)、元气(15%)、健康(13%)、增肌(10%)、素食(6%),其中6成以上是为了减肥。

《报告》发现年轻人喜欢在夏天吃轻食,历年来夏季轻食单量占比在全年最高。以2018年数据为例,二季度的轻食单量增速为全年最快,同比增长228.9%。一方面与年轻人夏天减肥需求更强烈相关,另外一方面,不同于需要经过复杂煎炒过程的中餐热食,轻食类餐品大部分食材毋需复杂制作和调味,只需简单搭配调制即可出餐。

此外,越来越多年轻人在节假日期间,将轻食作为假日新宠。《报告》显示,2018年,五一期间美团外卖轻食订单占比相较2017同比增长134.9%,而十一黄金周期间同比增长44.6%。

一直以来,南方人由于饮食结构以大米、蔬菜和猪肉为主,讲究荤素搭配,因此对轻食接受度更高。《报告》显示,2018年美团外卖轻食订单量排名前30的城市中,南北方城市比例为23:7,主要集中在江苏省(6个城市)、广东省(4个城市)。

不过,随着人们健康生活均衡饮食理念的加强,北方市场开始展现出了巨大的潜力。《报告》显示,2018年轻食用户数增速最快的10个城市为西安、天津、沈阳、北京、重庆、海口、郑州、大连、成都、青岛,其中北方城市抢占7席。此外,西安、天津、沈阳三个北方城市的轻食用户数增长速度更是位列前三,增速均超过270%。

30%轻食商家提供DIY

一般来说,轻食不仅会使用到高纤维的全谷杂粮食材,搭配优质的生鲜蔬菜、时令水果,以及高品质的水产海鲜,并以烫、蒸、炖、煮等简单的烹饪方式保留食材的天然滋味,均衡营养的同时兼顾食物多样性,这也使用户有了更多自主选择和搭配的空间。根据美团外卖数据,近一半的用户选择DIY配餐,有30%的轻食商家可以提供DIY自选。

酱汁不仅让沙拉有了酸甜苦辣咸,还能通过合适的调配,带来独特的味觉体验。《报告》显示,全国最受欢迎的5大沙拉酱:芝麻酱、油醋汁、千岛酱、凯撒酱、甜辣酱。

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